探索2022增量之路GMCA全球移動營銷增長峰會在廣州舉行

近期，「增量2022 | GMCA全球移動行業增長峰會(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三屆蟬鳴獎頒獎盛典在廣州舉辦。行業大咖、業界精英等聚焦大數據、內容營銷、游戲出海、人才服務等多個移動互聯網等分享行業趨勢。

在峰會現場上，主辦方蟬大師同時宣布廣州分公司正式成立，標志著蟬大師將與廣州的移動互聯網行業密切合作，共同推動產業發展和創新，引發與會觀眾的關注。

嘉賓分享精彩紛呈：洞察行業趨勢探索增長密碼

在GMCA行業峰會上，7位嘉賓作了精彩的演講，對當下熱點、趨勢以及行業痛點進行了深度解析，洞察行業發展趨勢。

在蟬大師&蟬媽媽創始人兼CEO邢東進看來，目前無論是對于互聯網巨頭還是中小企業，“新增流量”已然成為了稀缺資源。而隨著尋找新的流量聚集地變得越來越困難，互聯網企業必須要從其他競品手中爭奪存量用戶。

當下流量競爭的加劇使流量特性出現了用戶分類精細化、內容輸出ip化、運營管理圈層化的變化，品牌方、平臺需聯手服務商深度挖掘用戶需求，并轉化成流量。

關于流量經營的新邏輯，極光研究院院長唐欣表示，“合理利用關系的力量將成為流量經營的成敗關鍵”。在他看來，幾乎所有的互聯網產品在用戶規模做大之后都試圖在產品中形成社交關系，而穩定而復雜的關系網絡是管理社交的重要手段。其中對于流量拉新，他認為關系的強度決定了營銷的效率；對于流量挽流，他則認為關系的穩定性決定了產品的護城河。對于如何利用關系的力量，唐欣則表示要用“關系思維”替代“用戶體驗思維”，這樣才能構建有價值的關系競爭力。

面對買量成本持續飆升，高價買量模式難以為繼的現狀，來自巨量引擎視覺創意業務華南負責人楊莉娜表示，創意內容能力成為了行業獲客的關鍵。目前用戶獲取游戲信息渠道以視頻為主，各類題材需求量龐大。但目前內容同質化嚴重，素材創意的更新周期越來越短，創意產能提高迫在眉睫。楊莉娜認為要突破流量+內容困境，激發增長新曲線，就需要挖掘流量和內容提效。其中挖掘流量的主要方式是通過達人內容精準的種草目標人群，以及將優質的達人內容投在公域和商域這兩個賽道中。

市面上的大部分品牌都在“種草”，甚至將種草當成主要的營銷手段。但在知乎客戶運營負責人岳鵬飛看來，相對于種草與割草，知乎要做的卻是“種樹”。知乎為什么要種樹呢？他認為雖然種樹的周期長、成本高，但種樹本質是扎根，不易品牌叛變，并且能獲得品牌的“三高”特性：高客單價、高品牌忠誠、高復購率。對行業現狀，岳鵬飛認為買量的歸宿是“廉價”，直播的歸宿是“代工廠”，種草的歸宿是“現象”，而品牌最需要的則是樹蔭，所以需要“種樹”。

對于目前的游戲出海，羅斯基創始人羅伊帶來了他的見解。首先要做好長線與合規，并且該花的錢不能省。其次是面對海外市場環境，需要用四個本地化來融入，分別是：策劃相關本地化、策劃相關本地化、程序本地化和運營本地化。另外，在羅伊看來，2022年游戲出海的紅利機會有：新平臺、新政策、新技術、新玩法、新模式的出現；吸量點與好題材；爽感爆點足的創新；破圈獲取泛用戶；長線策略。

相對應其他類型的游戲，休閑游戲的生命周期短，變現能力相對弱，并且需要持續創新。那么要如何做好休閑游戲呢？對此，游戲茶館創始人王佳倫表示，休閑游戲唯有走差異化突圍。對于休閑游戲的突圍建議，他認為產品需要做好微創新，因為休閑游戲的差異化，唯有不斷地創新；另外開發團隊最好專注于一個品類，要根據自身美術、策劃、程序的實力和擅長品類，結合市場來綜合立項；最后游戲要能夠IP話，這也是休閑游戲本身的一個優勢，相對藍海，無固定套路模版，有可能成為IP。

獵聘大數據研究院資深專家楊柳分享，目前數字化專業人才為企業發展創新帶來支撐。尤其是在疫情之后，大部分企業戰略業務調整，布局線上化、數字化，對技術人才的需求大漲。在2021過去的大半年中，數字化人才的供需端有較大幅度的增長。2021前三季度，數字化新發職位比上年前三季度增長55.74%?？梢哉f，在人才的供給和市場需求這一鏈條上，數字化職位仍然處在良性發展的階段。

蟬鳴獎獲獎名單揭曉

2021年，移動APP和手游市場發生著快速的變化，也涌現出一批優秀的產品和企業，敢于突破創新，實現了逆勢增長，贏得了市場的認可。在GMCA現場，第三屆蟬鳴獎結果正式公布，用以鼓勵和推動行業創新。

本屆“蟬鳴獎”評選維度涵蓋了年度整體數據表現、產品體驗、市場占有率、品牌影響力、用戶口碑、大眾投票及專家評審意見等多個維度。最終，在200+家產品、企業中審慎評選出2021「年度霸榜獎」、「年度增長突破獎」、「年度人氣獎」、「年度最具創新力獎」、「年度行業風向獎」、「年度優秀企業服務商」等6大行業大獎的獲獎產品、企業及個人。

GMCA現場，蟬大師還發布了行業白皮書——《2021年移動互聯網行業觀察》年度刊物。以行業觀察者的視角，對2021年的移動互聯網進行各個維度的觀察。年刊集結了20家行業頭部資源，橫向盤點移動互聯網年度“關鍵字”，縱向拆解包含游戲、出行、短視頻、教育等熱門領域發展態勢，同時充分利用蟬大師在App Store應用市場深耕多年的數據觀察，舉眾家所長，助力從業者立體感知行業動態。

（文章來源：南方網）